 
| |
 | |
 |
|
12.01.2007 Хлеб, породненный с пивом
Новый хлеб, созданный Diageo совместно с фирмой Irwin's, имеет вкус пива Guinness. У него, как и у пива, будет два варианта – крепкий и слабоалкогольный.Уже заключен договор об их продаже в 250-ти магазинах Tesco на всей территории Британских островов. Этой разработкой Diageo, крупнейший в мире производитель алкоголя, сделал первый шаг по внедрению в чисто пищевую индустрию.
Несмотря на то, что Guinness, производимый с 1759, считается визитной карточкой страны, за год его продажи в Ирландии упали на 8%, а по всей Великобритании – на 3%. По данным INM, напиток отчасти стал жертвой борьбы правительства Ирландии с чрезмерным употреблением спиртного (не секрет, что ирландцы считаются самой пьющей нацией Европы). С другой стороны, сказалась и усилившаяся конкуренция со стороны таких брендов, как Magners. Тем не менее, David Berry, директор по лицензированию Diageo в Европе, уверен, что хлеб Guinness Whole Grain Bread, выпекаемый из цельных злаков «займет достойную нишу на рынке розничных продаж продуктов питания».
По утверждению Michael Murphy, менеджера по развитию Irwin's, новый пшеничный батон содержит 17% Guinness, но при выпечке алкоголь выпаривается. Вкус Guinness весьма своеобразен и отношение к нему полярное – любовь, доходящая до фанатизма, либо ненависть. Но после презентации в Дублине отзывы о хлебе были, в основном, положительные. Кроме того, мы ожидаем возрастания его продаж ко Дню Святого Патрика». -------------------------------------- |
  |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Компания по производству напитков Diageo объединилась с одним из ирландских производителей выпечки для продвижения своего «хита» Guinness на этот рынок
|
| Copyright © 2006, Industry News Media | e-mail: info@profnavigator.ru |