03.09.2008SABMiller запускает в ЮАР пиво Dreher Premium
Вслед за успешным внедрением на южноафриканский рынок Grolsch, SABMiller запустит новый премиальный бренд Dreher Premium Lager. Права на него были приобретены согласно планам европейской экспансии в 1993. Теперь SAB Ltd будет производить Dreher по лицензии в ЮАР. «Новый запуск свидетельствует о нашей приверженности расширению портфолио, удовлетворяя спрос клиентов, - говорит управляющий директор Тони ван Кралинген (Tony van Kralingen). - Внедрение Dreher является частью нашей долгосрочной стратегии предоставления потребителям самых разных альтернатив премиального пива. Dreher дает возможность наилучшего выбора. Рынок пива - один из наиболее устойчивых в условиях жесткого экономического прессинга, особенно это касается премиум-сегмента». Как заявил маркетинг-директор Ян Пинхаль (Ian Penhale), «В случае Dreher оказалось возможным сделать его доступным для требовательных потребителей, выдерживая оптимальное соотношение цена-качество. Это солодовый лагер крепостью 5%, включающий три типа хмеля, добавляемых на различных стадиях процесса варки, что и дает в результате отличительные аромат, вкус и необходимую горьковатость». Пиво будет доступно в 350ml бутылках начиная с 1 октября. Брэнд оказывается значительная пиар-поддержка на ТВ, радио, в наружной рекламе, а также за счет промоушен-акций в магазинах. Число премиум-брендов SAB достигло 7 (всего же в портфолио их 16). Это на 60% больше, чем в 2000.
Напомним, что британская SABMiller третья по величине пивоваренная компания, уступая лишь InBev и Anheuser-Busch. Штаб-квартира в Лондоне. Основана в 2002. Главный бизнес в Африке, Северной Америке и Восточной Европе. Объём продаж в 2006 $15,3 млрд., чистая прибыль $1,67 млрд.
|
  |
