19.05.2008Итальянское пиво Peroni Nastro Azzurro выходит на первое место по темпам роста популярности в Западной Европе
Как сообщили представители SabMiller, импортируемое компанией итальянское пиво премиум Peroni Nastro Azzurro занимает первое место по темпам роста популярности не только на Британских островах, но и всем континенте. Такой вывод был сделан специалистами компании по результатам анализа современных пивных предпочтений европейцев. Пиво Peroni Nastro Azzurro, в обновленном формате презентованное в Соединенном королевстве в 2005, сумело возглавить десятку самых перспективных премиум-лагеров Европы, с уровнем продаж, выросшим только за последний год на 39%. «Европейский рынок лагеров очень сильно поляризован, - говорит управляющий директор SABMiller Europe Алан Кларк (Alan Clark). - Немалое количество широко известных торговых марок сталкиваются с огромными трудностями в плане сбыта и стоимости. Впрочем, это относится ко многим брендам, но только не к Peroni. Мы твердо убеждены, что успешная дистрибуция и грамотная ценнобразовательная политика, взятая нами на вооружение, обеспечивает устойчивое положение бренда, как в Великобритании, так и в других странах Западной Европы. Залогом успеха Peroni в Соединенном Королевстве является маркетинг производителя, делающий акцент на итальянском происхождении напитка, что довольно рискованно в консервативной среде британцев. Peroni уже первый год сотрудничает с изданием Vogue и несколькими известными итальянскими дизайнерами, которые создают привлекательный имидж торговой марки. «Залогом сколько-нибудь серьезного успеха на в высшей степени конкурентном европейском рынке пива и сидров являются регулярная презентация инновационных продуктов и организация затратных маркетинговых кампаний. Peroni Nastro Azzurro производится итальянским субсидиарным подразделением SABMiller S.p.A. Birra Peroni; маркетингом и дистрибуцией бренда занимается Miller Brands UK.
|
  |
