28.04.2008Kraft Foods Inc расширит фирменный ассортимент на 80 с лишним наименований
Масштаб расширения вызван возросшей конкуренцией и значительным сокращением объема продаж одного из крупнейших пищевых концернов. Изменения коснутся практически всех линий, от легких закусок до премиальных продуктов. «Мы планируем сконцентрироваться на изменении облика наших культовых брендов», - говорит Боб Беккер (Bob Becker) вице-президент североамериканского представительства. По сообщениям североамериканских СМИ, на прилавках большинства супермаркетов будут представлены обновленные версии некоторых суперпредложений Kraft Foods, включая хот-доги Oscar Mayer, арахис Planters и напитки Crystal Light. «Большинство наших новых продуктов – это варианты существующего ассортимента, а не инновации», - заявил источник в Kraft. Тем временем, аналитики сомневаются, что стратегия американского гиганта соответствует ее же трехлетнему плану реструктуризации, претворяемому в жизнь главным исполнительным директором Ирен Розенфельд (Irene Rosenfeld). Главное место плана - инновационность. «Запуск новых продуктов крайне важен, - говорит Грегг Уоррен (Gregg Warren) из крупнейшего североамериканского инвестиционно-аналитического агенства Morningstar Inc. - Новые предложения дают возможность назначать более высокие цены, что крайне важно в условиях неуклонного роста стоимости сырья». По словам Уоррена, последние годы Kraft удавалось получать немалые прибыли во многом благодаря регулярной презентации инноваций, к примеру, готовых к употреблении макарон с сыром и замороженной пиццы DiGiorno Ultimate. По мнению Уоррена, с ежегодными совокупными объемами продаж более $37млрд.,компании будет весьма трудно добиться существенного прогресса, ведь уже сейчас внутри страны реальных конкурентов у Kraft попросту не осталось.
|
  |
